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新周期10年110亿?中超版权缩水违约风险谁买单

 


   近日,生态圈得到了一份关于《2016-2022年中超联赛电视公共信号制作及版权合作协议》修改征询函,其核心信息是,体奥动力与中超公司协商,将曾经那份5年80亿的合同,修改为10年110亿(包括过去的两个赛季)。而如果当时参与竞标的其他公司——五星体育、中视体育、广东电视台没有异议的话,中超版权价格将就此改写。

  这一则有关违约的消息背后,中超版权的潮水会流向何方?

  我至今还清楚的记得,中超版权拍出5年80亿的那个下午。

  2015年9月25日下午,中超公司召开新闻发布会,体奥动力最终成为2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权征集项目的优先谈判单位,五星体育传媒有限公司成为候补谈判单位。

  而体奥动力的最终报价,就是大家广为熟知的5年80亿。

  一时间,所有人都进入了魔幻的状态。

  体育人奔走相告,一方面怀疑着80亿要怎么赚回来,一方面也在谈论着这个体育产业黄金时代的开端。

  与此同时,初入行业的年轻人在互联网上检索着“体奥动力”这个名字,却一无所获,只在天眼查上找到了零星消息,听到了“华人文化”这个又需要一番检索的名字,直到一直按图索骥查到“黎瑞刚”才似懂非懂的停下探索脚步。

  当时的体奥动力,甚至连官方logo都还没有

  而在那之后,体育产业如同坐上一列高速的列车。

  如同一场风起,投资人开始纷纷关注体育项目。行业外的英才也准备着跨界来到体行业,这个看上去在互联网、娱乐产业后最具投资价值的领域。

  中超联赛方面,各队军备竞赛进入白热化,这场大戏到了顶峰时,2017年冬季转会窗中超甚至以3.96亿欧元排到了全球第一,压过英超联赛的2.67亿欧元,甚至中甲联赛以4965万欧元排在巴甲联赛之前,位列全球第七。

  直至足协一纸限购令才有所缓和,但大牌球星交易仍在牌桌下面继续,只是交易方式换成了:解约→签约,从而顺利绕开了足协的禁令。金元足球的闸口打开,关停它需要更强的力量,即便如此,也还要面临“要市场还是要成绩”的重重质疑。

  甚至就连CBA方面,80亿成为了一个重重的枷锁,从2015年落定到2017年CBA新一轮新媒体谈判周期大门拉开前,都压得人篮球人喘不过气来。对标中超,有关CBA版权的价值也被反复讨论。估计2017年才走马上任篮协主席的姚明,梦里的天空中,也没少飘过80亿的字样。

  最终,CBA压哨官宣了央视、腾讯体育与盛力世家旗下《中国体育》zhibo.tv获得转播权的消息,却没敢公开价格——即便这价格相较于CBA上一轮版权周期,其实有较大的提升。

  回过头来看体奥动力方面,先是因为这个超高的“一杆清台”价而备受质疑。有关投标、信封、70亿还是80亿的故事,也在论坛上、在坊间流传。那张传说中支付首笔版权费用的X亿支票,也在微信群里转了个遍。

  但随后,随着乐视体育入局接盘中超版权,2年27亿的价格算下来,体奥动力前两年还能有7亿的营收。而随后体奥动力与乐视体育的相互入股,更是一度构成了命运的共同体,产生了自产自销的一整个链条。

  乐视体育与体奥动力资本合作暨中超联赛独家新媒体合作伙伴发布会

  而体奥动力同样没有满足于只是一个版权分销商。他们很快的组建了信号制作团队,开创了新的演播厅,提出一年时间全面接管的时间表,将中超带到了海外96个国家和地区,同时开始打造体育营销、体育经纪、体育数据等业务,有了更大的体育产业野望,也据传曾有过资本市场的一番尝试。

  然而,这一切的故事,直至乐视系链条的崩塌,才陡然生变。

  乐视体育CEO雷振剑在接受体育产业生态圈采访时,曾以“在高速飞驰的火车上换轮子”,来形容乐视体育一直以来的状态。而聚焦到中超版权方面,一方面,中国体育消费习惯并未真正成立,另一方面,由于电视转播仍然停留在免费转播的时代,导致大家付费观赛的观念仍然没能及时跟上。

  2016年末的Lesports Connect峰会上,时任乐视体育联席总裁刘建宏曾公开表示:“我们将版权抬到了天价,那么商品就应该符合商业逻辑。我认为,不应该有那么多电视台免费播出中超,这是对中超商业价值最大的伤害。”

  这样的言论,显然是因为乐视体育中超方面的会员与广告付费都没能达到预期。此后,孙宏斌入局乐视网,公开爆出“乐视体育中超一年投入13.5亿,就赚了5000万”,更是揭开了中超版权真正收入的谜底。

  中超版权这个击鼓传花的游戏,从中超公司传到了体奥动力,又传到了乐视体育,甚至还成功传到了乐视体育B轮80亿融资的股东身上,等待着上市的那一天再传给股民韭菜。

  然而随着贾跃亭战略失误之后,乐视网整体出现问题,覆巢之下焉有完卵,资金挪用的传闻下,乐视体育也因为资金链断裂出现了问题。

  “时来天地皆同力,运去英雄不自由。”随着乐视体育退出版权游戏,再无支付能力,在音乐停下时,中超版权这朵“花”又被交还给了上一个持有者——体奥动力。

  而在此时,中超本身与大环境也在悄然发生着变化。

  随着足协“U23”、收入转会调节费等新政,比赛精彩程度受到一定影响,中超版权的价值也受到了影响。

  另外,随着乐视体育倒下,市面上能够且愿意接盘的巨头公司,也所剩不多。而且乐视体育的鲜活例子,也让各方在价格方面更加谨慎与敏感。

  在这种局面下,江湖传言体奥动力与中超公司展开谈判,试着让中超版权打个对折。而2017年7月24日,中超公司发布了公告,也证实了体奥动力可能暂缓支付版权费用并要求和足协重新谈判的消息。

  如今,随着这份关于《2016-2022年中超联赛电视公共信号制作及版权合作协议》修改征询函被交给了当初参与中超媒体版权竞标的机构,再次证实了这次有关版权价格的讨论。而与此同时,协商中的价格也得见天日。

  据悉,中超公司在1月19日召开的临时股东会议与董事会会议上,中超公司股东代表依据公司章程以及相关程序投票,全票通过了体奥动力提出的修改中超联赛电视公共信号制作及版权合作周期方案。

  拨开软性的服务内容,这份新合约跟5年80亿产生了较大变化的是,总期限从5年变成10年(由于已经进行了两个赛季,相当于还有8个赛季),共支付110亿元,前5年每年10亿,后5年总共60亿,价格按阶梯增长。粗略估计,按每年平均值计算,缩水比例在30%。

  此外体奥动力还要每年持续向中超投入不少于1.5亿元用于信号制作,增加预备队信号制作,扩大中超播放国家,未来付费模式与中超公司分成等等。

  简单来讲,总价格从5年80亿变为了10年110亿。但如果结合目前的合同来看,这份报价在后一个周期缩水较大。

  而实际上,这也并不意味着体奥动力就能把这份新合同装兜里了。这份征询函会给到上次竞标失败的各个方面,几家还存在继续竞标的机会。

  体奥动力外,当年参与竞标的其他7家公司分别是中视体育、五星体育、广东体育、盈方体育、IMG、双刃剑体育与北京永达天恒。据悉,获得最终轮次竞标资格的4家公司,出价情况为:五星体育:43亿、中视体育:40亿、体奥动力:80亿、广东体育:18亿。

  2018年1月26日下午5时前,当初参与中超版权竞标的机构,有权以书面函件方式明确告知中超公司,并参与再度竞标。

  虽然三家公司目前都没有表态,但是不妨探讨下中超公司这个举动是否合法。

  生态圈在查阅当时官宣文件时发现,当时除了官宣体奥动力为优先谈判单位,五星体育传媒有限公司应该为候补谈判单位。

  生态圈向律师咨询了解到,体奥动力未能履约的行为之后,由之前招标的候补谈判单位五星体育取得沟通,如果无法达成合作,再启动新一轮的招标。

  而如今,中超公司选择了和体奥动力进行一场为期半年的谈判,在合作条件均达成意向甚至俱乐部均通过了的情况下,要求其余几家公司收取征询函后做出回复。如此高的金额交易与方案,留给其他几家公司的时间显然太少了。

  因此,如果另外几家公司真的有接盘中超的想法,这样一则征询函的发布,无疑给中超公司带来了着不小的违约风险。

  北京时间12月4-5日,中国足协在北京举行中国职业足球俱乐部财务风险防范国际研讨会,透露中超16赛季俱乐部总支出110亿,亏损达40亿

  当然,无论最终解决方案如何,谁最终接盘,这或许都不是故事的最终答案。

  中超是否会在未来继续发布新政,影响到联赛观赏性与版权价格,目前还是个未知数。而无论是谁最终得手,仍然需要面临的问题是,如何把花传给用户,从而把这每年超过10亿的版权费用赚回来。

  从目前的市场环境来看,付费观赛的养成仍然需要时日,赞助商的介入也要求先有一个火热的联赛,而想要版权分销,也需要看市场上是否有足够的接盘方。更何况,冲击2018俄罗斯世界杯失败,势必又会带来新一轮的调整。

  “从前有座山,山上有个庙,庙里有个老和尚在给小和尚讲故事,故事讲的是:从前有座山,山上……”

  (来源:体育产业生态圈)

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